.htaccess
Le fichier .htaccess est un fichier de configuration utilisé sur les serveurs web fonctionnant sous Apache (en environnement Linux).
Son rôle est crucial : il permet de définir des règles qui vont influencer le comportement du serveur, notamment en ce qui concerne la gestion du trafic HTTP.
En SEO, ce fichier est particulièrement important car il sert, entre autres, à mettre en place l’optimisation des URLs (réécriture pour des adresses propres et lisibles), mais aussi à gérer des redirections, améliorer la sécurité ou encore optimiser les performances du site.
301 redirection
La redirection 301 est un code de statut HTTP indiquant qu’une page a été définitivement déplacée d’une URL vers une autre.
On l’utilise principalement lors d’une migration de site, d’un changement de structure d’URL ou encore pour fusionner des contenus. Ce mécanisme informe les moteurs de recherche que l’ancien lien doit désormais pointer vers la nouvelle adresse.
Ainsi, l’indexation est mise à jour et l’autorité (ou « jus SEO ») de l’ancienne page est transmise à la nouvelle. Cela évite qu’un moteur de recherche continue d’analyser une URL obsolète ou vide, ce qui pourrait nuire à votre référencement.
404 error
L’erreur 404 correspond à un code de statut HTTP indiquant qu’une page demandée n’existe pas. Elle peut apparaître lorsqu’une URL a été supprimée, déplacée ou tout simplement mal saisie par l’utilisateur.
Du point de vue de l’expérience utilisateur (UX), il est fortement recommandé de concevoir une page 404 personnalisée. Plutôt que de laisser apparaître un message d’erreur brut, vous pouvez proposer une page qui rassure vos visiteurs et leur offre des alternatives, comme un moteur de recherche interne, des liens vers les principales sections du site, ou un message convivial.
Bien gérée, une page 404 permet de réduire la frustration de l’internaute et de l’encourager à rester sur votre site, ce qui est aussi bénéfique pour le référencement.
Backlink
Un backlink est un lien hypertexte pointant vers votre site depuis une source externe (un autre site web, un blog, un annuaire, un média, etc.).
Les backlinks jouent un rôle majeur en SEO, car ils sont interprétés par les moteurs de recherche comme un signe de confiance et d’autorité. Plus votre site reçoit de liens de qualité en provenance de sites fiables et pertinents, plus il est susceptible de bien se positionner dans les résultats de recherche.
Attention toutefois : tous les backlinks ne se valent pas. La qualité prime sur la quantité. Un seul lien provenant d’un site reconnu et bien positionné aura bien plus de valeur que des dizaines de liens issus de sites douteux ou de faible réputation.
Baseline
La baseline est le slogan ou la phrase d’accroche qui accompagne le nom de votre site web. On la retrouve généralement à proximité du logo, souvent dans l’en-tête ou le menu de navigation.
Son rôle est d’exprimer en quelques mots l’identité et l’activité principale du site. Une bonne baseline doit être courte, claire et mémorable, afin que les visiteurs comprennent immédiatement ce que propose votre plateforme.
En plus de renforcer votre image de marque, la baseline contribue également à l’expérience utilisateur en orientant vos visiteurs dès leur arrivée.
Deep link
Un deep link, ou lien profond, désigne tout lien qui pointe vers une page interne d’un site web, autre que la page d’accueil. Il peut par exemple rediriger vers un article de blog, une page produit, une catégorie ou toute autre ressource située plus en profondeur dans l’architecture du site.
En SEO, les liens profonds jouent un rôle essentiel car ils améliorent la navigation en guidant directement l’utilisateur vers le contenu recherché. Ils facilitent également l’indexation des pages internes par les moteurs de recherche et permettent de mieux répartir l’autorité du site entre la page d’accueil et les autres pages stratégiques.
Une stratégie de maillage interne efficace doit donc inclure des deep links afin de valoriser l’ensemble des contenus et non pas uniquement la home page.
Doorway page
Une doorway page (ou « page passerelle ») est une page créée spécifiquement pour rediriger automatiquement l’internaute vers une autre page ou un autre contenu.
Elle est parfois utilisée comme page d’entrée principale dans le cadre d’un multi-site, afin d’orienter l’utilisateur vers une section particulière en fonction de son besoin, de sa langue ou de sa localisation.
⚠️ Cependant, en SEO, les doorway pages sont souvent considérées comme une pratique trompeuse lorsqu’elles sont conçues uniquement pour manipuler les résultats des moteurs de recherche. Google, par exemple, pénalise les sites qui en abusent car elles dégradent l’expérience utilisateur en proposant des pages intermédiaires sans réelle valeur ajoutée.
Bien utilisées, elles peuvent avoir un rôle technique ou organisationnel. Mal utilisées, elles relèvent du black hat SEO et nuisent gravement au référencement.
Indexation
L’indexation est l’étape qui suit le crawl d’une page par les moteurs de recherche. Une fois qu’un robot d’exploration (comme Googlebot) a analysé le contenu de votre page, celle-ci est enregistrée dans l’index du moteur de recherche.
Concrètement, cela signifie que la page est classée et triée en fonction de son contenu, de sa structure et de sa pertinence par rapport aux requêtes des internautes. Une page indexée peut donc apparaître dans les résultats de recherche, tandis qu’une page non indexée reste invisible pour les utilisateurs via Google, Bing ou tout autre moteur.
En SEO, l’indexation est une étape cruciale : sans elle, même la meilleure page web n’aura aucune visibilité dans les moteurs de recherche.
Internal link density
L’internal link density, ou densité de liens internes, correspond à la proportion et à la fréquence des liens internes présents sur un site web. Il s’agit d’une mesure quantitative qui permet de savoir combien de liens pointent vers d’autres pages du même site et comment ils sont répartis dans les contenus.
En SEO, cet indicateur joue un rôle important. Une bonne densité de liens internes facilite la navigation des utilisateurs, aide les moteurs de recherche à explorer et indexer plus efficacement les pages, et contribue à une meilleure répartition de l’autorité, souvent appelée « link juice », entre les différentes sections du site.
En revanche, une densité trop faible limite la visibilité des pages internes, tandis qu’une densité trop élevée peut nuire à la lisibilité et être perçue comme une tentative de sur-optimisation par les moteurs de recherche.
KEI
Le KEI (Keyword Effectiveness Index) est un indicateur d’analyse utilisé en SEO pour évaluer la pertinence d’un mot-clé.
Il se calcule en divisant la fréquence de recherche d’un mot-clé (combien de fois il est tapé par les internautes) par le nombre de résultats disponibles sur les moteurs de recherche pour ce même mot-clé.
En d’autres termes, le KEI mesure le rapport entre la demande (popularité du mot-clé) et la concurrence (nombre de pages déjà positionnées). Un KEI élevé indique généralement qu’un mot-clé est intéressant à cibler : il est beaucoup recherché, mais peu concurrentiel.
Cet indicateur aide donc à prioriser les mots-clés les plus efficaces pour une stratégie de référencement.
Keyphrase density
La keyphrase density (densité de mot-clé ou d’expression clé) correspond au taux d’occurrence d’un mot ou d’une expression précise dans un contenu web, par rapport au nombre total de mots de la page.
En SEO, cette mesure est utilisée pour évaluer si un mot-clé est suffisamment présent dans un texte pour être compris par les moteurs de recherche, sans pour autant tomber dans la sur-optimisation (keyword stuffing).
Par exemple, si un article contient 1 000 mots et que votre mot-clé principal apparaît 20 fois, la densité sera de 2 %.
Une bonne pratique consiste à viser une densité naturelle et équilibrée, généralement autour de 1 à 3 %, tout en travaillant sur la variété lexicale (synonymes, champ sémantique) pour enrichir le contenu.
Keyword
Un keyword (ou mot-clé) désigne un mot ou une expression sur lequel on souhaite positionner son contenu dans les résultats des moteurs de recherche. C’est le terme que les internautes saisissent dans Google ou dans un autre moteur pour trouver une information, un produit ou un service.
En SEO, le choix des bons mots-clés est une étape fondamentale, car ils constituent le point de rencontre entre les intentions de recherche des utilisateurs et le contenu de votre site. Un mot-clé peut être très court, comme « chaussures », ce qui le rend extrêmement recherché mais aussi très concurrentiel. À l’inverse, il peut être plus long et plus précis, comme « chaussures de randonnée imperméables homme », qui attire moins de recherches mais cible mieux les besoins des internautes et génère souvent un meilleur taux de conversion.
La sélection des mots-clés les plus pertinents pour votre activité est donc la base de toute stratégie de référencement efficace.
L’attribut alt
L’attribut alt (ou texte alternatif) est un texte descriptif associé à une image. Il apparaît lorsque le visuel ne peut pas être affiché correctement et sert également d’aide à la compréhension du contenu.
En SEO, l’attribut alt est très utile car il permet aux algorithmes des moteurs de recherche, qui ne « voient » pas les images, d’en comprendre le sens et le contexte. Un bon texte alternatif contribue donc à améliorer le référencement d’une page dans les résultats de recherche, notamment dans Google Images.
Il joue aussi un rôle important en matière d’accessibilité : les personnes utilisant des lecteurs d’écran (assistants de lecture pour malvoyants) peuvent ainsi percevoir la description de l’image.
Bien rédigé, l’attribut alt doit être court, clair et pertinent, en décrivant fidèlement l’image tout en intégrant, si possible, un mot-clé lié au contenu de la page.
Le crawl
Le crawl désigne l’action d’exploration du contenu web réalisée par les robots des moteurs de recherche, appelés crawlers (ou spiders).
Ces robots parcourent les pages de votre site afin d’en analyser la structure, les textes, les images et les liens. Leur objectif est de collecter des informations pour ensuite transmettre ces données à l’index du moteur de recherche.
En SEO, le crawl est une étape essentielle : sans exploration, il n’y a pas d’indexation, et donc aucune visibilité dans les résultats de recherche.
Il est donc crucial d’optimiser son site pour faciliter le travail des crawlers : une structure claire, des liens internes cohérents, un fichier robots.txt bien configuré et un temps de chargement rapide favorisent un crawl efficace.
Les liens d’ancres
Les liens d’ancre (ou anchor links) sont des liens hypertextes qui permettent de se déplacer directement vers une section précise d’une même page.
Ils fonctionnent grâce à des ancres HTML (balises avec un identifiant) et sont particulièrement utiles sur les pages longues, comme les articles détaillés, les FAQ ou les guides pratiques.
En cliquant sur un lien d’ancre, l’internaute est automatiquement redirigé vers la partie ciblée du contenu, ce qui améliore considérablement l’expérience utilisateur en rendant la navigation plus fluide et intuitive.
En SEO, les liens d’ancre n’ont pas un impact direct sur le classement, mais ils favorisent la lisibilité et le temps passé sur la page, deux éléments indirectement bénéfiques pour le référencement.
Liens organiques
Les liens organiques sont des liens obtenus de manière naturelle et spontanée, sans démarche de démarchage ni achat de lien. Ils apparaissent lorsqu’un internaute, un blogueur ou un autre site web choisit de partager votre contenu simplement parce qu’il le trouve utile, pertinent ou intéressant.
Concrètement, cela peut se traduire par un article de blog qui cite votre site comme source, par une mention dans un forum ou encore par un partage sur les réseaux sociaux.
En SEO, ces liens sont particulièrement précieux car ils sont interprétés par les moteurs de recherche comme des signaux de confiance et d’autorité. Plus un site reçoit de liens organiques de qualité, plus il a de chances de progresser dans les résultats de recherche.
Link bait
Le link bait (ou « appât à liens ») désigne une stratégie de création de contenu spécialement conçue pour être massivement relayée et partagée par d’autres sites ou internautes. L’idée est de produire un contenu suffisamment pertinent, original ou utile pour inciter naturellement les autres à créer des backlinks vers votre page.
Ce type de contenu peut prendre plusieurs formes. Il peut s’agir d’un article de blog particulièrement complet, d’une étude contenant des données inédites, d’une infographie marquante ou encore d’un outil gratuit ou d’un guide pratique.
En SEO, le link bait est une méthode très efficace pour développer à la fois l’autorité et la popularité d’un site. Les liens obtenus de cette manière sont généralement organiques, de qualité et durables, ce qui en fait une stratégie précieuse pour le référencement naturel.